坤虫看视

1999年到2007年，我国实行长假制度已经有9个年头，今年的"十.一"是人们度过的第25个黄金周。有媒体把黄金周分为三个阶段：

第一阶段：1999年到2002年阶段成为"黄金周1.0时代"，这一时期黄金周是个集体性的时空大转移，人们处于盲从状态，舟车劳顿，身心疲惫，不堪重负，商家笑赢。节前盲从，节后劳累。

第二阶段：2003年到2006年阶段成为"黄金周2.0时代"，这一时期黄金周出现多元化的生活方式表达，人们开始规划黄金周的过法，背包族、拼车族、自驾游......应运而生。人们处于亢奋状态，追求时尚，强调个性，寻找同类，注重品质，同时也有人开始反思黄金周制度和休假制度，人们在"节前计划，节后无话"的矛盾状态中期待带薪休假制度的完善和创新。

第三阶段：2007年的长假开始进入"黄金周3.0时代"，这一时期刚刚到来，它呈现出回归自我，回归自然，生活独享的特色，人们开始关闭手机，闭门谢客，倘佯在家庭的喜乐之中，拒绝外界的纷纷扰扰，独享私人生活的甜美。从2007年开始，长假真正开始走向"我的假期我作主"时代。

红色主题   精品演绎

2007年"十·一"长假电视节目分析报告

黄金周的选择已经从旅游，逐步转移到其它文化消遣当中。电影大片、精彩碟片等笼络了一大批电影发烧友；悬疑历史和盗墓小说的风行让喜爱阅读的人过足了瘾。最幸福的是这个长假里面的电视观众，在经历了多个长假探索实践之后，长假电视节目也在日益成熟和完善。今年长假电视最突出的背景是：

第一、十七大即将召开，电视荧屏高唱主旋律。为迎接党的十七大胜利召开，电视荧屏纷纷推出以"迎接十七大"为主题的新闻报道、娱乐活动、特别节目等，在电视剧选择上也高唱主旋律，营造和谐氛围。电视观众在歌舞升平之中享受着节日的欢乐。

第二、广电总局频下禁令，庸俗恶俗得到遏制。为净化荧屏，国家广电总局先后多次下发禁播令，严肃抵制电视的低俗之风、恶搞之风、虚假之风，尤其叫停了一些不良广告、低俗选秀活动等，使电视节目高扬正气之风，高唱和谐之美。

第三、长假历经多年，电视人善烹美味大餐。多年的长假经验，电视人初步掌握了假日电视的收视特点，已经开始有针对地创意、制作符合长假收视特征的特别节目、特别制作和特别编排。

一、特别节目

特别节目作为频道在假日期间特别为观众制作的节目，不仅体现了频道对假日电视的重视程度，更是频道综合竞争实力的一种体现。在今年十一长假节目上，匠心独具，制作了一批创意新、形态活、立意好的特别节目，取得了良好的播出效果，这是对假日电视制作的一种有益探索。

（1）省级卫视特别节目百花齐放

与以往扎堆办节目不同的是，今年"十.一"期间，各省级卫视纷纷打出特色牌，推出主题鲜明、风格不一的特别节目。尤其排名前十的卫视都精心准备围绕长假特别节目。北京卫视围绕"奥运"主题，播出大型动画片《福娃奥运漫游记》的第二部；上海东方卫视紧跟"特奥会"，推出6集特别节目《走进特奥》；湖南卫视的《快乐中国730》特别节目每天一个主题，以国庆特定的主题设置，反映国力昌盛、民族团结、社会和谐，给人以鼓舞和信心；天津卫视突显"欢乐，和谐"，在特别节目《泊客中国》中，介绍 "老外"泊客中国的感人故事，《综艺食8街》介绍艺术家管仲祥夫妇、韩善续夫妇两对金婚老人的"燃情岁月"，并现场制作特色美味；安徽卫视国庆推出以"公益"为主旨的真人秀节目《幸福密码》，季播形式播出，每集通过对面临着生存危机、濒临绝望的贫困家庭给予精神和经济上的拯救，让更多的人关注"公益"，认识到幸福密码其实就在自己手中；广西卫视、云南卫视、宁夏卫视紧紧围绕当地旅游资源制作特别节目；辽宁卫视、吉林卫视、山西卫视则依靠当地风土民情、民间绝活来制作节目。

（2）央视特别节目渐入佳境

央视今年"十.一"特别节目的设置，彰显了国家级大台的气度和风范，几乎所有固定栏目包括长假品牌栏目都相继推出了特别节目，范围广，而且立意新，形式活，已经形成了较为成熟的长假节目生产机制。

今年央视的长假节目可分为四种：

一是以《国庆七天乐》为代表的长假品牌栏目，只在长假期间播放，每次一个主题，这次的主题是"点歌也快乐"；

二是固定栏目的特别设计，新闻频道的很多栏目都作了特别设计。如《焦点访谈》推出"新起点"系列，《人物新周刊》推出"奔向嫦娥"系列，《法治在线》推出"共和国刑侦专家"系列，《世界周刊》推出"国庆故事集锦"，《每周质量报告》推出"消费者学校"等；

三是在国庆期间特别推出的活动或节目，《于丹-游园惊梦》就是一档由马东和于丹一起介绍昆曲的谈话节目，《和谐中国欢乐行》是在国庆和十七大期间播出的反映祖国建设成就的特别节目等；

四是对以往节目进行精编展播，这也是国庆特别节目的主力，今年主要有《十一特供：节能减排节目精编》、《艺术人生2007国庆展播》、《2007小品总动员》、《中国音乐电视国庆歌曲展播》等。

二、特别活动

与"五.一"期间选秀活动遍地开花的情况不同，"十.一"的电视荧屏，安静了不少，冷清了不少。经历"心动事件"以后，人们都在思考包括选秀在内的媒体活动应该何去何从，"十.一"出现的一些新活动虽然在规模和声势上，都弱了不少，但却赢得了人们的好感。

（1）省级卫视特别活动：展现经典

重庆卫视《第一次心动》被叫停后，经过改头换面，国庆期间以《有你就有戏》的新名称重新登陆重庆卫视。整改后的节目以红色经典的电影片断模仿和优秀电视剧的角色反串为主，与观众的互动成为本剧的最大亮点。从紧急叫停到重新出发，重庆卫视用了不到两个月时间，对原有节目形态进行大换血，从目前播出效果来看，还是不错的。

接受"心动事件"的教训，今年国庆期间新推出的节目虽然数量不多，但仍有一些可圈可点之处。江西卫视以"中国红歌会"为主题，连续8期推出《红歌英雄汇》系列赛事，而其中老师般的评委、学生般的选手、理智的观众参与、其乐融融的场景，使之有别于往常，成为目前中国选秀节目中的另类品牌。浙江卫视推出全国门槛最低的音乐比赛《我爱记歌词》，只要你能唱对有限的歌词，就能赢取节目设置的善款，以你的名义捐献给慈善事业，它兼具娱乐性和益智性，并且立足公益，在国庆期间赢得了很好的观众口碑。深圳卫视的《功夫之星》号称是目前为止唯一得到中国武术协会国家级认证的选秀活动，而且本届大赛引入"功夫女星"的概念，这些都构成了活动的卖点。

（2）综艺娱乐：精彩纷呈

今年国庆期间，综艺晚会炫耀荧屏。河南电视台假日期间，在各频道展播《中博会文艺晚会》和《渠首欢歌文艺晚会》，两台晚会各具特点，吸引了不同层次的观众收看。央视连续七天播出《CCTV模特电视大赛国庆决赛》，各频道轮番播出《五个一工程颁奖晚会》、《特奥会开幕仪式》，并对以往优秀综艺晚会，进行精编展播，包括《倾国倾城》城市日系列晚会，《春暖赈灾晚会》，《奥运倒计时晚会》，《向人民教师致敬》等等。上海东方卫视播出了《舞林盛典》、《慈善群英会盛典》、《无线音乐盛典》和《香港回归十周年演唱会》，阵容强大的明星演出让观众目不暇接。安徽卫视重播《辉煌星歌会精编版》，吸引了不少铁杆粉丝。江苏卫视开创性地将《大型情景诗乐舞--淹城春秋》搬上荧屏，弥补了人们不能到现场观看的遗憾。

三、特别编排

今年"十.一"，长假电视的特别编排与往年相比，更趋于成熟，已经进入了有意识、有目的地组织节目编排的新阶段，特别制作主导型、综艺晚会主导型、电视剧主导型、特别活动主导型这四大编排模式也取得了较好的收视效果。纵观各频道的假日编排，呈现出几大特点。

（一）注重整体性，全时段打通进行特别编排

节目编排是实现电视媒体整体功能的手段，它不仅仅是节目简单的排列组合，而且是在有限的时间内，把诸多单个节目按时间流程有序地纳入到延续的节目中去。假日期间，观众的收视取向呈现出多元化的特征，只有将单个节目同整个宣传格局融为一体，才能达到预期的宣传效果。

央视二套提出打造"不一样的假日"理念，在7天时间里，采取大版块，大时段的编排策略，从"秀"形"秀"人的《第八届CCTV电视模特大赛》到展"宝"赏"宝"的《鉴宝国庆特别节目》；从轻松诙谐的《欢乐家庭》到智慧商战的《商务时间》精编；从重大经济题材节目的精编到将爱心棒传递的《春暖2007》精编，将单个节目融入到整体布局中，二套的整体宣传推介效果明显。

各省级卫视在节目编排上实行了有效的制胜策略，谋求在竞争中赢得最大收益。北京卫视借势"奥运"，在假日节目的编排上，设立奥运时段，增加奥运节目的播出时间，形成有力的播出优势，抓住观众的眼球。陕西卫视依靠自办栏目《华夏点击榜》和新改版的《唱唱翻斗星》，以新闻加娱乐的结合来吸引观众。

（二）突出对象性，非常态节目编排满足观众

针对国庆假日收视群体的特点，各频道相继推出非常态节目，在保持节目原有风格，稳定原有收视群体的基础上，为新增受众量身定做不同口味的特别节目，来满足观众的需求。

山东卫视为青少年特地制作了《阳光快车道国庆特别节目》，四川卫视为喜欢听歌的观众准备了《天下歌友会》，吉林卫视为喜欢东北二人转的观众制作了《二人转大观园》国庆特别节目，广东卫视为喜欢军事的朋友推出了专题片《毛主席用兵真如神》，湖北卫视为喜欢娱乐的观众制作了《综艺奇兵》特别节目。

（三）立足精品化，重视资源的再利用

将平时各频道的优秀节目和品牌栏目、在观众中具有影响力的大型晚会和活动中的精彩片段一一挑选出来，汇编成集，展现给观众，不仅节约成本，而且能取得意想不到的效果。河南卫视充分利用五一期间录制的《世纪歌声》和十一期间录制的《世纪歌声》，资源相互利用，构成了精品化节目播出带，把精品资源用活用足。湖南卫视推出《快乐大本营》和《勇往直前》精品展播系列，在《快乐中国》特别节目中，也加入了以往节目的精彩片段，减去了新录制节目带来的收视风险。央视各频道也将优势资源发挥到及至，《艺术人生》、《同一首歌》、《中国音乐电视》和《空中剧院》等品牌栏目，将以往播出的精彩片段重新编辑包装，进行效益再开发，节省了制作经费，一定程度上保证了播出的效果。

    （四）打造剧场化，电视剧显现规模效益

电视剧依然是假日节目中的主角，以电视剧为主导的编排模式让一些频道屡试不爽。今年国庆期间，各频道纷纷拉长剧场时间，四集连播，延长观众收看时间，显现电视剧在收视影响上的规模效益。

红色经典剧目成为最闪耀的亮点。抗日题材的《狼毒花》同时出现在浙江卫视、江西卫视、重庆卫视、四川卫视、吉林卫视、天津卫视等多家荧屏上，《山菊花》、《亮剑》、《记忆之城》、《铁道游击队》、《士兵突击》、《大工匠》等也都成为播出次数较多的电视剧。这种做法一方面是宣传红色经典的需要，另一方面造成的收视集体撞车无疑将大大降低收视效果。

家庭情感剧继续热播。反映青少年成长的《家有儿女》系列成为今年国庆最火的剧目之一。爱情题材的韩剧《浪漫满屋》、《哦！必胜奉顺英》，家庭伦理剧《家事如天》、《悲情母子》、《女人不哭》、《木棉花的春天》等被各频道屡次重播，依然是炙手可热的热播剧目。

独播剧目依然是竞争热点。湖南卫视制作的年度大戏《悠悠寸草心》，国庆期间播出，强势的演员阵容、优秀的故事编剧、精良的制作团队都为该剧增加了收视竞争的砝码。陕西卫视独播剧《风云》系列，东方卫视独播剧《白色巨塔》，也都在十一期间亮相荧屏。虽然此轮独播剧数目不多，但依然显现了竞争优势。

四、特别经验

对长假节目的制作和编排，已经迈出了坚实的步伐，积累了丰富的经验。将今年"十、一"长假节目与央视、省级卫视的长假节目比较，在长假节目策划、编排、制作等方面日趋成熟，一些经验值得总结。

（一）鲜明的主题

   今年长假的主题不仅仅体现出鲜明性，同时还体现出高度的一致性。各频道不管是新闻栏目还是娱乐栏目，不管是自办栏目还是电视剧，都能够紧紧围绕"迎接十七大"的主题，展开编排，展开策划，这种主题的高度一致性和集中性，形成了鲜明的话语场，营造了热烈、和谐的国庆氛围。同时主题的一致性，也体现出各频道、各栏目部室的大局意识、责任意识和高度的政治自觉性，体现出有关部门在宏观管理和协调上的作用发挥得比较到位。

（二）灵活的编排

   在今年的长假编排中，没有出现往年长假电视剧编排同质化问题，在剧场设置、剧目选择等方面，各频道都做了精心的组织和差异化的选择。频道抓住国庆长假的契机，灵活启动频道改版，推出全新栏目，推出全新编排，把长假收视惯例通过改版的方式延续下去。

（三）资源可再生

 资源是长假编排的重要内容，在今年长假编排中，注重对重播资源的发掘和利用。《中博会文艺晚会》、《国际旅游小姐冠军总决赛》等经典晚会得到充分利用；《世纪歌声》将五一期间和十一期间录制的节目混合使用，形成一脉相承的气势；电视剧编排充分利用《家有儿女》、《大工匠》、《笑傲江湖》等经典剧目，来拉动假日收视；通过"经典回放"，重播一些主旋律歌曲。资源的再生利用，一方面是节约生产成本，另一方面是唤起观众对往事的回忆，满足观众的怀旧情绪，既能赢得收视，又能赢得赞誉。

（四）有效的配合

   这次长假节目还体现出各频道之间的有效配合，相互补充，相互促进。精心制作的特别节目在卫星频道黄金时段隆重播出，有力促进了精品节目的推广。在电视剧编排上也体现出各频道之间的相互促进，延续了该剧的吸引力和凝聚力。

五、特别思考

  长假电视是中国电视面临的现实课题，尽管在长假电视生产模式和生产机制上探索多年，也掌握了一些技巧，但是随着公众长假生活行为的变化以及电视频道竞争的激烈程度，对长假节目的开发和研究力度还有待加强。针对长假节目来说，还应该注意以下几个方面：

（一）创新意识

  创新是电视生产永恒的主题，长假节目已经走出模仿阶段，逐步走上原创性和创新型阶段，对长假节目的项目选择、编排模式选择上还应该探索更新的策略。人们对黄金周已经出现厌倦和疲惫的情绪，同时对黄金周的电视节目也出现审美疲劳，只有不断创新才能不断满足观众的需要。

（二）资源意识 

目前还停留在拿来主义阶段，对一些节目还是简单的重复播出，没有尝试对重播资源的二次开发，重新利用。每年都会举办多场晚会，有些晚会不便再次重播，但是晚会中的很多节目还是可以被重复利用的。有些栏目重播难度比较大，但是栏目内的某些节目是可以被合并同类项的。对电视剧资源的使用也不合理，有些频道过分依赖电视剧，有些频道几乎放弃电视剧，两种极端的资源利用方式都是不可取的。

（三）风险意识

长假节目，众人关注，播出安全更牵动人心。各频道在编排长假节目时应该具有风险意识，这个风险主要包括导向风险、收视风险、版权风险等。这个长假很多频道都编排了电影，有些频道电影播出时段超过2个，无论是那种形式，本质上都是电影播放。电影播放的风险主要在于：第一、有些频道的电影片源来路不明，有无播出版权无处考证；第二、具体电影片名基本上不在编排表上体现，具有隐蔽性，给节目审查制造障碍；第三、电影播出缺乏有效的审查机制，有些电影年代久远，片中涉及政治问题、敏感问题比较多，如果频道在播出时不加以严格审查，很容易引发政治风险；第四、电影编排比较随意，频道与频道之间经常发生电影撞车事件，电影片名编排缺乏宏观控制和协调。长假期间，电影"加勒比海盗"有三个频道在同时播出。

（四）品牌意识

  另起炉灶制作长假节目比较耗时费力，依托品牌栏目资源来制作长假节目比较省时省力。有些品牌栏目缺乏长假意识，也缺乏品牌延伸意识。品牌栏目拥有丰富的长假节目资源，无论是从人力、物力还是精力各方面，都具有开发长假节目的能力。应该鼓励品牌栏目创意生产长假特别节目，鼓励品牌栏目利用长假实现品牌升级。

（五）竞争意识

  长假是电视收视竞争的关键时期，每年黄金周的收视状态将会严重影响该频道的全年收视表现。因此，长假节目不仅仅要强调创新，同时还要强调收视贡献率，强调频道间竞争力的发挥，市场份额占有等。

（六）长远意识

  要用发展的眼光，创造性地开发实践长假节目。不能让长假节目孤立起来，要着眼于长远，着眼于常规。很多频道利用长假期间探索创新栏目。安徽卫视今年利用长假，尝试创新栏目《幸福密码》取得良好效果，值得学习和思考。长假节目要有启发性和延续性，要让长假节目形成长效机制，立足长假，辐射常规，让长假成为栏目创新的孵化器。

    又一个黄金周过去了，我们在享受黄金周带来的欢乐和幸福的同时，也在思考下一个黄金周，拿什么献给我们的观众。对于长假节目的准备不仅仅是到了黄金周来临的时候，对于电视节目的生产来说，应该具有一种科学发展的意识，注重平日的资源开发和资源积累，在充分把握观众生活行为的基础上，灵活筹备黄金周的每一份假日特餐，这是观众的需要，也是电视竞争的需要。

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